Suvremeni turizam nije samo žurba za razgledanjem najvećih svjetskih spomenika i bezumno njihovo prebrojavanje. U svakom slučaju, promjenjivi društveno-politički uvjeti doveli su do toga da su za nekoliko godina postojeća tipično turistička mjesta donekle izgubila na važnosti u pogledu broja posjetitelja. Promjene u trendovima putovanja, prema stručnjacima koji istražuju ovo tržište, događaju se manje-više svakih 20 godina, pa ne čudi da su mjesta koja su se prije nekoliko godina činila privlačnima sada postala destinacija koju biraju uglavnom obitelji s djecom kojima je stalo do organiziranje relativno ekonomičnog odmora.
Drugi problemi koji utječu na promjenu trendova putovanja su tehnologija, koja nam olakšava dolazak i do najudaljenijih i najegzotičnijih mjesta te veća dostupnost letova po niskoj cijeni. Prije dvadeset godina putovanja nisu bila toliko dostupna većini turista iz Poljske - danas u inozemstvo odlaze čak i djeca mlađa od 10 godina, često sudjelujući u organiziranim znanstvenim ili rekreacijskim putovanjima, koja su alternativa odmoru u zemlji. Odgajani u univerzalnom pristupu internetu, učenju novih kultura od djetinjstva i odrastanju djece, još je lakše te navike stečene u mladosti prenijeti na suvremena putovanja, pridonoseći njihovoj promjeni.
Tehnologija, a ponajviše internet, također stoji iza izbora mjesta na koja turisti putuju. Zahvaljujući stvaranju globalnog sela, svijet se značajno smanjio, a popularne društvene mreže omogućuju vam da se upoznate s uvjetima života u najudaljenijim zemljama, pa čak i pronađete smještaj kod ljudi koji tamo žive. Popularni couchsurfing, odnosno traženje smještaja kod nekoga u stanu ili kod kuće u zemlji u koju idemo, više nije samo domena hrabrih backpackera. Sve se češće događa da se za ovakav način putovanja, neovisno o skupim hotelima i organiziranim izletima, odlučuju i starije osobe ili neudate žene.
Samostalni turizam raste već najmanje dvije godine, što pokazuju istraživanja tržišta koje provode tvrtke koje se bave prodajom turističke opreme. Želimo putovati sve svjesnije, izbjegavajući gomilu turista ludih očiju koji fotografiraju najvažnije spomenike, a radije otkrivajući specifičnosti određene zemlje, njezine manje očite zakutke, uz poštovanje prema stanovnicima i njihovoj kulturi . Popularni su vodiči koji su nekada bili Biblija otkrivača svijeta - Lonely Planet - koji među najpopularnijim turističkim odredištima spominju i neočigledne zemlje kao što su Japan, Grenland, Fidži, Bocvana, Latvija, Australija i Urugvaj. U usporedbi s njima, popularne zemlje poput Turske i Egipta prije nekoliko godina izgubile su veliki dio svoje popularnosti. Posljednjih godina zabilježen je pad rezervacija za odmor za gotovo 40%. Zanimljivo, putovanja u zemlje koje nisu isključivo turističke destinacije ne poduzimaju samo usamljeni, mladi i neovisni turisti, već i moderni roditelji koji svojoj djeci žele pokazati nešto drugo osim all inclusive odmora u zatvorenom hotelu s bazenom. , slobodne žene - odvučene ovim načinom od rutine svakodnevnog rada i starije osobe koje žele aktivnije provesti mirovinu.
Među novim trendovima putovanja stručnjaci ističu i sve veću popularnost tematskih, sportskih ili ekstremnih putovanja. Već nekoliko godina sve su popularnija putovanja koja omogućuju upoznavanje specifičnosti kuhinje određene zemlje i učenje kuhanja po njezinim receptima. Alternativa lijenom oslanjanju na plaže postala su izleti u ekstremne uvjete koji nalikuju kampu za preživljavanje ili organizirani izleti koji se kombiniraju s redovitom jogom ili drugim popularnim sportskim disciplinama.
Kraći vikend izleti u europske prijestolnice, poznate po svojim atrakcijama, također su nezaobilazna popularnost u turizmu. Najpopularniji gradovi u tom smislu su Barcelona, Atena, Pariz, Lisabon i London, lako dostupni zahvaljujući jeftinijim letovima i atraktivnim promocijama. Mogućnost korištenja njihove ponude znači da je izlet u te gradove na nekoliko dana postao vrlo popularan način za duže vikende ili posebne božićne prigode. Zauzvrat se organiziraju duža putovanja na egzotičnija mjesta. Zemlje Dalekog istoka, uključujući Tajland, često birane kao mjesto polaska zimi i bijega od nepodnošljivih vremenskih uvjeta u Poljskoj, kultnoj Indiji - koju još uvijek biraju pobunjenici u potrazi za dubljim smislom života, te Kini - koja privlači svojim dinamičnim razvojem i još uvijek nevjerojatno s drugačijom kulturom. Putnici koji kreću u ove krajeve cijene najrazvijeniji trend "slow travelinga", tj. samostalnog putovanja, sporim tempom koji vam omogućuje da zapravo upoznate specifičnosti kulture i života stanovnika ovih zemalja.